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盘点2019品牌跨界营销,经典案例Top 10

这一年来,品牌跨界联名层出不穷,花样百出。如果要开始回顾过去广告圈的林林总总,那么,跨界必定是年度关键词之一。

直线管理咨询的营销顾问整理出十大传播力度最广、最具鲜明特色的案例,我们一起来回顾一下吧~

1、最火爆,星巴克猫爪杯

今年二月的春天,除了樱花让人期待,同时还有星巴克的猫爪杯。透明的杯身,外层有零星樱花花瓣点缀,里层是猫爪造型的设计。

往里面倒入水后,一只3D立体的粉嫩小猫爪就会呈现在眼前,软糯可爱,俘获了众多吸猫人士的心。

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猫爪杯一经发售便引起哄抢,有人通宵排队,有人大打出手,还有人抱着得不到就毁了的心态,推翻一整个货架。各种行为,令人目瞪口呆。

2、最硬核,奥利奥建房

奥利奥今年的跨界,最大的亮点是建房子。

在万众期待的《权游》第八季上线后,用2750块饼干翻拍了奥利奥版本的片头,展现了维斯特洛夫大陆板块的演变历程。奥利奥的建房技术在彼时初露头角。

当107岁的奥利奥遇上600岁的故宫,奥利奥的最高水准才真正地发挥出来。这次,奥利奥用了10600块饼干,建起了一座紫禁城,将600年的故宫风华尽收眼底,令人赞叹不已。

3、最破次元,你的口红有”农药“

王者荣耀,让不少年轻人中了手游的毒,因此也被玩家笑称为王者“农药”。

年初,王者荣耀联合MAC魅可组团开黑,推出联名口红。双方在游戏角色里,选取五个最受欢的女英雄,根据她们的装扮特色,推出限定口红色号。

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一句“吻住,我们能赢”口号,更是成为这次破次元跨界的点睛之笔。

4、最孩子气,大白兔出香水

六一儿童节来临之际,大白兔携手气味图书馆,打造了“来点孩子气,快乐童年”香氛系列产品,包含香水、沐浴露、护手霜、身体乳以及礼包周边。

甜甜的奶糖香味,成功唤醒消费者的童心,创下了两分钟卖出6000+件的佳绩,深受消费者喜爱。

5、最沙雕,网易云音乐卖内裤

六月份,我们被网易云音乐再一次刷屏。不是因为有趣的h5,竟然是因为沙雕的内裤!

网易云音乐联袂内衣品牌三枪,结合网易云音乐软件的标志性元素播放模式键,推出“乐系列”音乐内衣以及袜子,创造音乐与服饰的个性关联。

为此,网易云音乐发布了一支宣传TVC,复古画面,搭配沙雕文案,强力戳中观众笑点。

6、最国潮,人民日报出”报“款

人民日报联合李宁推出了一系列潮服,以人民日报刊登李宁奥运会夺冠的真实报道为灵感,将这些高光时刻展现在设计上。

作为本土经典的运动品牌和国潮的引领者,李宁N登时装周,为国际带去中国潮流风尚;而人民日报,是传统的主流媒体代表。虽然近年新媒体盛行,但它的地位依然无可撼动。

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两者的跨界,无疑汇聚成强强组合,传统和潮流相遇,擦出不一样的时尚火花。

7、最怀旧,QQ回忆杀

今年是QQ诞生20周年,QQ联手YOHO!推出了一系列限定周边款,包括手机壳、衣服以及鞋袜产品。

以风靡一时的90后社交语言为设计元素,将“GG、MM”“886”“隐身”等黑话以及常用的QQ功能印刷在产品上,触动回忆杀,掀起一股怀旧热潮。

8、最中西合璧,在麦当劳,吃故宫炸鸡

故宫联合麦当劳,推出了故宫炸鸡桶。桶盖呈现宫殿屋顶样式,桶身以故宫红瓦墙和麦当劳标志颜色金黄色为基调,中间放置两者logo,在锦旗两侧,分别是故宫的经典人物形象”皇上、皇后、格格、阿哥“等。

宫廷式的设计,卡通版Q版的人物,使麦当劳的故宫炸鸡桶散发出浓浓的中西结合气息,视觉效果极美。

不只如此,这次中西合璧的跨界好看好吃,还好玩。为增加与消费者的互动,双方推出了桶盖折纸、野餐垫棋盘游戏,引导消费者动手”造“起来,延续了麦当劳的开心文化。

9、最意想不到,999皮炎平、马应龙出口红

品牌跨界,最常见的是服装和美妆领域。数不清今年出了多少联名衣服和彩妆,但有两个案例一定让你印象深刻。

999皮炎平,一个做皮肤药膏的品牌;马应龙,一个做痔疮膏的品牌,他们也开始进军美妆界,推出跨界口红。

虽然外形有模有样,概念海报和文案也可圈可点,但一旦联想到固有的品牌印象,未免太重口了些。

10、最惨不忍睹,杜蕾斯翻车

一年一度的“419”(for one night),是最适宜杜蕾斯追热点的日子。但是,今年老司机杜蕾斯不仅车速超标,还拉上了喜茶和饿了么一起翻车,遭遇滑铁卢。

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19日,杜蕾斯发起了#419不眠夜#话题,并@各大品牌官微撩了一把。这一系列互动文案,被网友吐槽“低俗”“下流”,“倍感不适”。

虽然事后杜蕾斯第一时间更换文案,补救品牌形象,但大众依然没有买账。

杜蕾斯这次文案翻车事故,恰恰也告诫着品牌们,不要把低俗当风趣,玩梗总须有度。

2019年即将过去,有的品牌留下了重墨浓彩的一笔,有的品牌却无声无迹。

今年的跨界玩法让人眼花缭乱,同质化严重,所幸还有这些佼佼者脱颖而出。

2020年,跨界联名依然是香饽饽的选择,但期待能看到更多不一样的精彩。

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