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马化腾盼了两年,腾讯终于要在电商领域点火了

马化腾盼了两年,腾讯终于要在电商领域点火了

腾讯作为移动互联网时代聚光灯下的公司,每一步细微动作都会被市场详细解读。不过这一次,终于迎来了密集大动作!

最近,微信接连内测上线了附近的商家、好物圈、公众号直播等等功能服务,本周更是在一天内抛出领投中国有赞、增持微盟的消息,一系列重大消息打得市场眼花缭乱。腾讯谋划多年的内容电商或者说电商广告平台,终于到了冲锋阶段。

腾讯在电商市场向阿里发出了重点打击!并期望利用内容电商的模式,血洗现有的电商市场。

早在2014年,腾讯就拿出1.45亿美金投资口袋购物,并在微信开放微店入口用来改造微商,这是腾讯在内容电商领域的第一个大动作,最终未能成功。腾讯核心的微信生态经历多年治理重整之后,从2017年开始,腾讯进行了第二波内容电商攻坚战。

马化腾盼了两年,腾讯终于要在电商领域点火了

2017年,微信小程序经过半年的发展,逐渐开始瞄准电商市场,腾讯意图以微信群聊、朋友圈、公众号、小程序为核心打造一个内容电商平台,或者说是电商广告平台。腾讯系的京东美团都在响应腾讯的号召,开始组建小程序公众号营销矩阵。

整个2017年,马化腾也是罕见露面,四处为小程序站台。到年底的腾讯年会上,马化腾还着重提出要“提高toB能力”。小马哥对内容电商市场的期盼可见一斑,当然微信团队对电商市场的理解更宏大,称之为“场景化”。

马化腾盼了两年,腾讯终于要在电商领域点火了

另外,在2017年11月的腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯专门推出了一支基金扶持内容电商。这只基金的名字腾讯兴趣内容基金(Tencent Open Platform Interest-based Content Fund),简称TOPIC。 在整个创投市场toAT的风气下,腾讯此举直接在2018年生造出一个小程序赛道,引得各方VC押注。

不过去年5月,TOPIC投资有洗稿嫌疑的差评引发业内极大的争议,最终以撤资收场。其实更早的2017年2月,腾讯众创投资的微商小黑裙也出过问题,当时小黑裙被发现以三级分销的模式推广,这被认为是传销行为,随后微信封停了小黑裙的微信公众号等服务。随后专项组建的TOPIC,也没能避免有违腾讯价值观的项目出现。

到2018年下半年,腾讯又战略投资了微信生态服务上微盟,继续为自家的内容电商生态布局。

2018年3月,京东美丽说合作的微选也开始陆续开放上线。美团也通过公众号矩阵广告推广猫眼电影。6月份,微信搜索又开放了商品类目搜索,可以直达商品购买页面。下半年,微信力攻高端奢侈品品牌入驻,一时间让阿里京东都紧张不已。

到现在,微信平台已经孵化出拼多多这样的电商独角兽,美丽说、贝贝等电商平台靠着微信流量迎来了自己的第二春。

不过到目前为止,腾讯所规划的整合微信群聊、朋友圈、公众号、小程序服务的内容电商生态还未能迎来爆发,更不用说腾讯的电商广告平台。

马化腾盼了两年,腾讯终于要在电商领域点火了

3月初,微信正式将小程序搜索中的购物单升级为好物圈,被视为商品推荐版的购物圈。在此之前,微信也刚刚内测了“附近的商家”功能,此功能类似于大众点评。

虽然当下好物圈和附近的商家功能还不够完善,但不难预测到,未来商家可以通过这两个渠道发放优惠券返利服务,甚至微信大号可以通过这一平台试用新品分享获取提成。这对现有的微商来说是一种高纬度替代,这也是微信清洗内部垃圾分享外链、推广内容电商的重要手段。

上周,腾讯内测的微信公众号直播服务则是全新的内容呈现模式,这是腾讯直播以小程序为基础打通微信公众号数据的直播服务,为微信平台开发者提供了直播卖货新渠道。

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微信公众号直播服务流程

最新的消息显示,腾讯领投了中国有赞10亿港币融资,在同一时间,腾讯还增持了中国有赞的竞争对手微盟。无论中国有赞还是微盟,两家都是微信生态服务商,当下的核心业务都是腾讯广点通广告业务分销和小程序电商服务,换句话说就是在帮助微信平台自媒体开发者中小企业做内容电商。

作为内容电商的头号推广者,腾讯正在加速升级自家产品,组建全新形态的内容电商平台。好物圈优惠返利、公众号直播卖货将为微信内容电商带来新的流量池,这是市场即将迎来的爆发点。

预估近期内,腾讯在内容电商市场将会有更多密集动作推出。

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